Reklam kreatifi adlandırma standardı

Reklam kreatifi adlandırma, bir görselin ya da videonun kaynak dosyasından platformdaki reklam satırına kadar sabit bir alan sırasıyla etiketlenmesidir. Amaç düzenli görünmek değil, raporu okuyabilmek: satırdaki adı gördüğünüzde hangi açının, hangi formatın ve kaçıncı sürümün harcamayı aldığını dosyayı açmadan anlayabilmenizdir. Adlandırma şeması olmayan bir hesapta test yapılır ama sonucu geri okunamaz.

Reklam kreatifi adlandırma neden raporun bir parçasıdır

Panel size adı ne yazdıysanız o şekilde gösterir. Rapora Kopya 3, Yeni reklam ya da video_final_son2 gibi satırlar düştüğünde elinizde harcama ve dönüşüm vardır; ama bu satırları hiçbir ortak özelliğe göre gruplayamazsınız. Platform kendi bildiği kırılımları verir: kampanya, reklam seti, yerleşim, cihaz. Buna karşılık formatın hangi tip olduğu, mesajın hangi açıdan kurulduğu, açılışın hangi kalıbı kullandığı platformun bilmediği ve sizin tanımladığınız değişkenlerdir. Bu değişkenler yalnızca ada yazdığınız kadar vardır.

Yani reklam adı bir etiket değil, veri alanları taşıyan bir kayıttır. Aynı mantığı site tarafında UTM kodları yürütür: analitik aracı kampanyanızı tanımaz, siz parametreye ne yazdıysanız onu raporlar. Kampanya ve reklam seti seviyesindeki isimlendirme düzeni ayrı bir karardır ve hesap yapısıyla birlikte ele alınır; bu yazı yalnızca kreatif seviyesine bakıyor.

Ada hangi alanlar girer, hangileri girmez

Alan seçiminde tek bir kural işe yarar: rapora bakarken kendinize göre filtrelemek isteyeceğiniz ve platformun size hazır vermediği her şey ada girer, gerisi girmez. Pratikte kreatif adında şu alanlar iş görür:

• Parti ya da dönem kodu, örneğin 202607 biçiminde yıl ve ay
• Kreatif tipi: VID, IMG, CAR gibi kısa ve sabit kodlar
• Mesaj açısı kodu: PRB, SNC, KRS gibi kendi sözlüğünüzden gelen kısaltmalar
• Açılış varyantı: H1, H2 gibi numaralı kodlar
• En boy oranı: 9x16, 4x5, 1x1
• Sürüm: v1, v2

Ada girmemesi gerekenler de en az bunlar kadar önemli. Kitle adı yazmayın: aynı kreatif birden fazla kitlede döner, kitle adı dosyaya yapıştığı anda ya yanlış olur ya da aynı kreatifin iki kopyasını üretmek zorunda kalırsınız. Bütçe, teklif stratejisi ve kampanya hedefi de yazılmaz; bunlar zaten panelde kolon olarak durur ve değiştiğinde adı güncellemek kimsenin aklına gelmez. Ada yalnızca kreatifin kendisiyle birlikte doğan, ömrü boyunca değişmeyen bilgi girer.

Ayraç, kısaltma ve uzunluk kuralları

Şemanın işe yaraması ada değil, adın makine tarafından bölünebilir olmasına bağlıdır. Alanları alt çizgiyle ayırın, bir alanın içinde birden fazla kelime varsa tire kullanın. Böylece raporu tabloya aktardığınızda ad sütununu alt çizgiden bölüp her alanı ayrı sütuna çıkarabilirsiniz. Altı alanlı bir şemada her adda tam olarak beş alt çizgi bulunur; bu sayı tutmuyorsa o satır şemaya uymuyordur ve tek bakışta yakalanır.

Türkçe karakter ve boşluk kullanmayın. Dosya adları sunuculara, tasarım araçlarına ve dışa aktarma dosyalarına gidip geliyor; ı, ş, ğ ve boşluk bu yolculukta bozulan ilk şeyler. Kodları sabit uzunlukta tutun, çünkü sabit uzunluk hem alfabetik sıralamayı anlamlı yapar hem de gözle taramayı hızlandırır. Ortaya şuna benzer bir ad çıkar: 202607_VID_PRB_H2_9x16_v1. İlk bakışta kısaltma yığını gibi görünür; iki hafta sonra rapordaki tek okunabilir satır o olur.

Sürüm mü, yeni varyant mı

En çok karıştırılan yer burası ve karar aslında tek soruya bakar: yaptığınız değişiklik test sonucunu değiştirebilir mi? Değiştirebiliyorsa bu yeni bir varyanttır, kodu değişir. Değiştiremiyorsa aynı varyantın yeni sürümüdür, yalnızca v numarası artar. Altyazı yazım hatası düzeltmek, logoyu doğru köşeye almak, ses seviyesini eşitlemek sürüm işidir. Açılış cümlesini değiştirmek, ürünü farklı bir sahnede göstermek, mesajı başka bir açıdan kurmak varyant işidir ve A/B testi kurgusunda ayrı bir satır olarak yaşamalıdır.

Buna bağlı ikinci kural: bir ad kullanıldıktan sonra o adın içeriği asla değiştirilmez. Dosyayı düzeltip aynı adla üzerine yazarsanız, geçmiş raporlardaki satır artık var olmayan bir kreatifi işaret eder ve o veriyi kimse doğrulayamaz. Düzeltilmiş dosya v2 olarak yaşar, v1 arşivde kalır.

Küçük bir sayım: eksik ad neyi gizler

Diyelim ki bir dönemde 3 mesaj açısını, 2 formatta ve 2 farklı açılışla denediniz. Toplam kreatif sayısı 3 x 2 x 2 = 12 olur. Bu 12 kreatifi yalnızca açı adıyla adlandırırsanız raporda 3 satır görürsünüz ve her satır 12 / 3 = 4 kreatifin toplamıdır. Diyelim ki o dönemde bu reklamlara 12.000 TL harcandı ve harcama eşit dağıldı: kreatif başına 12.000 / 12 = 1.000 TL. Açı bazlı satırda ise 4 x 1.000 = 4.000 TL görürsünüz. Satışların çoğunu getiren tek kreatifin 1.000 TL'si, üç kardeşiyle birlikte o 4.000 TL'nin içinde kaybolur. Sonuç: açı kazandı sanırsınız, oysa kazanan belirli bir açılış ile belirli bir formatın birleşimiydi.

Tam şemayla adlandırdığınızda aynı 12 satırı istediğiniz alana göre toplayabilirsiniz. Format alanına göre baktığınızda her formatta 3 x 2 = 6 kreatif olur ve iki formatın toplam harcaması 6 x 1.000 = 6.000 TL ile eşittir. Aynı veriyi üç farklı eksenden okuyabilmenin bedeli, yükleme sırasında adı doğru yazmaktır. Reklam raporlamasında hangi metriğe bakacağınız kadar, metriği hangi kırılımda topladığınız da belirleyicidir.

Dosya tarafı: kreatif kütüphanesi düzeni

Reklam adı ile dosya adı aynı olmadığı sürece şema yarım kalır. Panelde kazanan satırı görüp o dosyayı bulmak dakikalar sürüyorsa, kimse kazanandan yeni varyant türetmeye üşenmez, o iş hiç yapılmaz. Pratik düzen şöyle kurulur:

• Klasörler dönem koduyla açılır, kreatifler üretildikleri partinin klasöründe durur
• Teslim edilen dosyanın adı, panele yüklenecek reklam adının birebir aynısıdır
• Çalışma dosyaları ayrı bir klasörde ama aynı kök adla saklanır, böylece düzenlenecek dosya aranmaz
• Yayından kalkan kreatif silinmez, arşiv klasörüne taşınır
• Adlandırma şeması ve kod sözlüğü tek bir dosyada yaşar; yeni kod eklemek serbesttir, mevcut bir kodun anlamını değiştirmek yasaktır

Dosyanın doğru adla gelmesinin en ucuz yolu, adı üretimden sonra değil önce vermektir: kreatif briefinde hangi alanların hangi değerle doldurulacağı zaten bellidir. Ajans veya serbest tasarımcıyla çalışıyorsanız bu, teslim koşulunun bir maddesidir. Arşivi düzenli tutmak ayrıca kreatif optimizasyon tarafındaki yenileme kararlarını kolaylaştırır, çünkü daha önce ne denendiğini hatırlamak yerine görebilirsiniz.

Şemayı canlı hesaba geçirmek

Çalışan bir hesabın geçmişini toplu şekilde yeniden adlandırmayın. Bir kesme tarihi belirleyin: o tarihten sonra yüklenen her kreatif yeni şemayla girer, eskiler olduğu gibi kalır. Aktif kalmaya devam edecek birkaç eski reklamı elle yeniden adlandırmak isterseniz, önce düşük harcamalı bir kampanyada deneyin ve reklam adını değiştirmenin yayına etkisi konusunda platformun kendi güncel dokümanına bakın. Toplu değişiklik yapmadan önce mevcut adların bir dışa aktarma dosyasını saklayın, geri dönmeniz gerekirse başvuracağınız tek kaynak o olur.

Şemayı yaşatan rutin

Adlandırma standardı bir kez yazılıp unutulduğunda kısa sürede çürür. Onu ayakta tutan şey küçük ve tekrarlanan bir kontroldür. Haftada bir, o hafta yayına giren reklamların adlarını dışa aktarın ve alan sayısını kontrol edin; şemaya uymayan satır varsa daha üç dört reklamlık bir iş yükü iken düzeltilir. Ayda bir, rapor dosyasında ad sütununu alanlara bölüp her alan bazında toplam alın: bu hem şemanın işe yaradığını gösterir hem de hangi alanın hiç kullanılmadığını ortaya çıkarır. Hiç filtrelenmeyen bir alan, şemadan çıkarılabilecek bir alandır. Ekibe yeni katılan biri için ise tek sayfalık kod sözlüğü, uzun bir anlatımdan daha hızlı iş görür.